LG는 초거대 인공지능(AI) ‘엑사원’이 그린 봄의 이미지를 활용해 제작한 신문광고 3편이 한국광고학회 ‘올해의 광고상’에서 인쇄부문 대상을 받았다고 27일 밝혔다.
‘올해의 광고상’은 국내 권위 있는 광고제 중 하나로, 독창성과 적합성, 완성도 등을 종합적으로 심사해 최종 수상작을 선정한다.
LG는 지난해 2월 초거대 AI 엑사원이 ‘새싹이 움트는 봄’이라는 문구로 만든 이미지로 ‘따뜻한 봄, AI가 전해 봄’, ‘인공지능이 그린 봄’, ‘시작해, 봄 / 도전해, 봄’ 등의 신문광고 3편을 제작했다.
광고에 생성형 AI가 스스로 그린 이미지를 적용한 국내 첫 사례다.
LG 엑사원은 세계 최대 수준인 6천억개 이상의 말뭉치와 이미지·텍스트로 짝지어진 3억5천만장 이상의 데이터를 학습해 언어와 이미지 간의 양방향 데이터 생성을 구현한 초거대 AI다.
이번 광고를 통해 엑사원이 스스로 학습해 사고하고 판단하며 언어의 맥락을 이해해 새로운 이미지를 창작하는 능력을 보여줬다는 평가다. 특히 창의성이 필요한 광고 분야에서도 생성형 AI가 활용될 수 있다는 것을 보여줬다고 LG는 설명했다.
LG 관계자는 “지난해 코로나로 움츠려있던 사회에 따뜻한 봄과 새로운 희망을 전하고자 광고를 기획했다”며 “전통 매체인 신문광고의 소재를 디지털 영역의 최신 기술인 AI와 협업해 만들었다는 데 의미가 있다”고 전했다.
한편 이에 앞서 한국광고주협회가 선정한 ‘소비자가 선택한 좋은 광고상’에서는 LG 임직원이 직접 출연한 ‘시도쏭’ 영상 광고와 LG의 미래가치를 강조한 ‘미래, 같이’ 신문광고 캠페인이 각각 디지털 부문과 인쇄 부문 ‘좋은 광고상’을 받았다.
‘시도쏭’보다 앞서 선보인 LG의 영상광고 ‘미래쏭’은 지난해 3월 ‘제30회 국민이 선택한 좋은 광고상’ 디지털부문에서 문화체육관광부 장관상을 수상하기도 했다.